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蓝鲸新闻3月29日讯（记者 王涵艺）3月28日，宁波太平鸟前锋衣饰股份有限公司（603877.SH）发布2024年年报。

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数据走漏，公司全年已矣贸易收入68.02亿元，同比减少12.70%；归母净利润2.58亿元，同比下降38.75%；扣非净利润1.23亿元，同比大幅下降57.38%。

这是太平鸟自2021年营收打破百亿后，陆续第三年龄迹下滑。

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关店缩费难挽劣势，降本红利消退

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近三年，为支吾事迹压力，太平鸟握续收缩谋划畛域。2024年新开门店477家，关闭低效门店835家，净减少358家，年末门店总和降至3373家，较2021年岑岭期缩减近四成。

同步削减销售用度（同比降5.85%）和责罚用度（同比降8.91%），其中员工薪酬从2023年的9.34亿元降至8.47亿元。

但降本策略对利润的提振效应澄莹消弱：2023年通过严控扣头和用度曾已矣净利润127%的反弹，而2024年财务用度因利息收入减少和租出欠债增多同比飞腾，换取告白宣传费增至3.41亿元，最终净利降幅扩大至38.75%。

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策略改动：从“快前锋”到“品性中产”的清苦回身

从谋划端看，太平鸟连年渐渐放弃联名快销形式，av排行转向中高端商场。

2023年，提倡“高品性赛说念”策略，将男女装品性线产物占比栽种至70%，要点发力羽绒服、冲锋衣等高单价品类，主品牌定位转向“飞腾中产”。

2024年，进一步明确“悦享品性前锋”定位，标的客群转向一二线城市中产，推出“甄质·重生”冬季系列，在渠说念端实践“一个太平鸟”策略，整合四大品牌协同运营。从财报看，年内新增53家连结店，也可见其在效劳强化“一个太平鸟”形象。

不外，转型尚未传导至事迹：直营、加盟与线上渠说念收入均同比双降，线上渠说念占比仍不及30%。

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存货与应收账款双压，减值计提归并利润

转型历程中，谋划成果标的握续恶化。2024年末存货净值达17.36亿元，同比增长15.05%，存货盘活天数延迟至192天，较上年增多9天；应收账款增至5.31亿元，盘活天数增多4天至27天。

全年计提存货跌价及信用减值准备1.61亿元，平直减少利润总额。从毛利率看，2024年为55.2%，达到历史最高，但最终也未能反馈到事迹上。

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中枢品类中，PEACEBIRD女装营收占比进一步降至37.34%，低于男装的41.52%；乐町青娥装营收陆续三年下滑超20%，占比缩至8.10%。在事迹下滑的大势中，四大品牌无一避免。

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改日，太平鸟估量加码数字化转型与全渠说念零卖策略，并投资6亿元配置前锋研发中心，但从2024年财报看，其全年研发用度开销1.73亿元，较上年同时的1.9亿元，下降8.95%。

摈弃3月28日收盘，太平鸟股价报15.69元/股，较2023年7月高点着落35%热热色，总市值74.3亿元。此外，商场对其能否通过“中产衣橱”定位解围，也仍握不雅望作风。

发布于：北京市